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Revue des Marques - numéro 85 - janvier 2014
 

Sommaire : Marques et générations

Editorial
Olivier Desforges
Marques & générations
par Olivier Desforges
Sociologie
Générations… Opportunités et enjeux pour les marques par Margaret Josion-Portail
Générations… Opportunités et enjeux pour les marques
par Margaret Josion-Portail
Stratégie
Marketing alimentaire, l’enfant roi ? pas tout le temps entretien avec Frédéric Vey
Marketing alimentaire, l’enfant roi ? pas tout le temps !
entretien avec Frédéric Vey
You talkin’ to me ?
You talkin’ to me ?
par Jean-Marc Lehu
Communication
Les séniors, un remède à la crise
Les séniors, un remède à la crise
par Frédérique Aribaud
Nous inventerons encore de nouveaux langages
Nous inventerons encore de nouveaux langages
entretien avec Vincent Leclabart
Le naming, un savoir à part entière
Le naming, un savoir à part entière
par Morgane Lebrun
Voici venu le temps des mascottes
Voici venu le temps des mascottes
par Jean-Claude Boulay
Marketing
La pédagogie par le succès
La pédagogie par le succès
par Jean Watin-Augouard
Génération G comme générosité ?
Génération G comme générosité ?
par Gabriel Bruckler
Lorsque le créateur disparaît
Lorsque le créateur disparaît
par Davina Dauzet
Saga
Carambar tient bon la barre depuis soixante ans
Carambar tient bon la barre depuis soixante ans
par Jean Watin-Augouard
Etude
femmes nouvelles stratégie de consommation
Femmes : nouvelles stratégies de consommation
par Muriel Rafatin
Un média ne chasse pas l’autre
Un média ne chasse pas l’autre
par Valérie Morrisson
Cas d'école
Pétrole Hahn, parce que les hommes le méritent bien
Pétrole Hahn, parce que les hommes le méritent bien
par Jean Watin-Augouard
Caddie, un nom hors du commun
Caddie, un nom hors du commun
par Jean Watin-Augouard
Handy Bag, plus d’un tour dans son sac
Handy Bag, plus d’un tour dans son sac
par Jean Watin-Augouard
Juridique
La propriété intellectuelle, passage obligé
La propriété intellectuelle, passage obligé
par Delphine Sarfati
Générations de marques
Générations de marques
par Marie Ehret
À chaque génération, ses marques par Carole Debuchy
À chaque génération, ses marques
par Carole Debuchy
Marque patronymique, le créateur et la marque par Laurent Barissat
Marque patronymique, le créateur et la marque
par Laurent Barissat
Livres
livres sur les marques
livres
par Jean Watin-Augouard
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