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Revue des Marques - numéro 82 - avril 2013
 

Sommaire : Spécial 20 ans

Editorial
Olivier Desforges
Spécial 20 ans
par Olivier Desforges
Stratégie
Confiance ou servitude volontaire
La marque, l'oubliée du marketing
par Jean Watin-Augouard
La crise ? Même pas peur
L'ADN des marques, une fausse piste à oublier
par Thierry Maillet
Design
Les 7 engagements d'une marque vertueuse
L'ère de la coproduction
entretien avec Patrick Veyssière
Les 7 engagements d'une marque vertueuse
Des packagings qui ont changé nos vies
par Jean Watin-Augouard
Sociologie
Les 7 engagements d'une marque vertueuse
Intra, Inter, Trans : questions de confiance
par Nathalie Damery
Les 7 engagements d'une marque vertueuse
La génération Z, en quête d'une nouvelle voie
entretien avec Georges Lewi
Prospective
Les 7 engagements d'une marque vertueuse
Rétrospective de la prospective
par Pascale Hébel
Les 7 engagements d'une marque vertueuse
La marque dans 20 ans
par Philippe Cahen
Innovation
Les 7 engagements d'une marque vertueuse
Innover en conjuguant, fonctionnalité et protection environnementale
par Françoise Gérardi
Les 7 engagements d'une marque vertueuse
Le rythme s'est accéléré
entretien avec Xavier Terlet
Les 7 engagements d'une marque vertueuse
Création de valeur pour le consommateur final
par Jean Watin-Augouard
Communication
Les 7 engagements d'une marque vertueuse
Laissons le monde d'hier derrière nous
par Natalie Rastoin - Ogilvy
Les 7 engagements d'une marque vertueuse
La télévision, un média d'avenir
entretien avec Martine Hollinger - SNPTV
Les 7 engagements d'une marque vertueuse
D'un marketing de masse à une communication participative
par Pierre Gomy
Management
Les 7 engagements d'une marque vertueuse
Système U, le pays où la vie est précieuse
entretien avec Serge Papin
Étude
Les 7 engagements d'une marque vertueuse
Vingt ans d'IRI en France, vingt ans de panels de distributeurs
par Jean-Pierre Gaucher
Les 7 engagements d'une marque vertueuse
L'engagement dans la durée, point de passage obligé des marques
par Valérie Morrisson
Témoignages
Consommateurs ambigus
Le digital, une opportunité pour la marque
Bruno Witvoet, président d'Unilever France
La confiance dans les marques une valeur périmée
La marque, acteur de progrès
Christophe Bonduelle, PDG du groupe Bonduelle
Consommateurs ambigus
Heineken, ou le don d'empathie
Pascal Sabrié, président d'Heineken France
La confiance dans les marques une valeur périmée
La marque, une personne morale
Bruno Luisetti, président France du groupe Mondelez
Consommateurs ambigus
Du marketing produit, au marketing de marque
Jean-Jacques Lebel, vice-président de L'Oréal, directeur général de la division Produits grand public
La confiance dans les marques une valeur périmée
L'innovation et son écosystème
Thierry Billot, directeur général adjoint de Pernod Ricard
Consommateurs ambigus
Force motrice
Loïc Tassel, PDG de Procter & Gamble
La confiance dans les marques une valeur périmée
Savoir-faire inimitable
Étienne Lecomte, vice-président du groupe Bel, directeur général Europe de l'Ouest
La confiance dans les marques une valeur périmée
L'Homme, la valeur cardinale
Vincent Prolongeau, senior vice-président des jus de fruit du groupe PepsiCo
Saga
La confiance dans les marques une valeur périmée
Caprice des Dieux, souvent imité jamais égalé
par Jean Watin-Augouard
Libre propos
Les 7 engagements d'une marque vertueuse
Qu'avons-nous fait de nos vingt ans ?
par Rodolphe Grisey
Les 7 engagements d'une marque vertueuse
N'est pas marque qui veut
par Jean-Noël Kapferer
Juridique
Les 7 engagements d'une marque vertueuse
Des conseils de plus en plus précieux
entretien avec Alain Michelet - CNCPI
Les 7 engagements d'une marque vertueuse
Les marques du futur, difficultés, solutions, objectifs
par Éric Schahl
Les 7 engagements d'une marque vertueuse
La marque, aboutissement de l'innovation
entretien avec Yves Lapierre - INPI
Livres
livres sur les marques
livres sur les marques
par Jean Watin-Augouard
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