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Revue des Marques - numéro 84 - octobre 2013
 

Sommaire : Marques et sécurité

Editorial
Olivier Desforges
Marques et sécurité
par Olivier Desforges
Étude
La transparence par le storytelling
La transparence par le « storytelling »
entretien avec Bérénice Mazoyer, Camille Helmer et Elsa Chantereau
La pénétration, maître mot du succès
La pénétration, maître mot du succès
par Gaëlle Le Floch
Stratégie
Alcool, mode d’emploi
Alcool, mode d’emploi
par Benoît Jullien
La responsabilité des marques dans le risque nutritionnel
La responsabilité des marques dans le risque nutritionnel
par Marie-Ève Laporte
La métamorphose du mass marketing
La métamorphose du mass marketing
par Fabrice Renaudeau
Marketing responsable fusée à deux étages
Marketing responsable : fusée à deux étages
par Jean Lambert
Cas d’école
Royco ou la revitalisation d’une marque vieillissante
Royco ou la revitalisation d’une marque vieillissante
par Fabrice Renaudeau
Comment Findus a géré la crise
Comment Findus a géré la crise
entretien avec Matthieu Lambeaux
Packaging
L’emballage, la forme et le fond
L’emballage, la forme et le fond
par Michel Fontaine
Quand la sécurité on-pack nourrit la confiance dans la marque
Quand la sécurité « on-pack » nourrit la confiance dans la marque
par Frank Leroux
Saga
Herta, la simplicité élevée au rang du grand art
Herta, la simplicité élevée au rang du grand art
par Jean Watin-Augouard
Anniversaire
Roquefort Société
Roquefort Société
par Jean Watin-Augouard
Perrier, 150 ans sans buller
Perrier, 150 ans sans buller
par Jean Watin-Augouard
Finance
Impact de l’ancienneté sur la valeur de la marque
Impact de l’ancienneté sur la valeur de la marque
par Bruno Bizalion et Alain Kaiser
Livres
livres sur les marques
livres sur les marques
par Jean Watin-Augouard
Communication
Marques à la page
Marques à la page
par Jean Watin-Augouard
Quand l’éphémère devient durable
Quand l’éphémère devient durable
par Jean Lambert
À vos pubs
À vos pubs
par Jean Watin-Augouard
Juridique
Marques et sécurité juridique
Marques et sécurité juridique
par Armelle Chrétien-Bié
La lutte contre la contrefaçon, point de passage obligé de la sécurité
La lutte contre la contrefaçon, point de passage obligé de la sécurité
par Richard Combes
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