Livres

par Jean Watin-Augouard

Le marketing, des fondamentaux à la pratique contemporaine

Grâce à Jacques Dioux, le "Baines" a sa version française. Co-écrit avec Chris Fill et Kelly Page,
Le marketing, des fondamentaux à la pratique contemporaine, propose une approche internatio-nale du marketing. Et un marketing qui pimente ses connais-sances ; pour en savoir plus : www.youtube.com/watch.
De Boeck éditeur, 800 pages, 59,50 €

Spécialiste des marques et des mythologies contemporaines, Georges Lewi analyse la génération Facebook à l’aune du des-tin d’Emma Bovary, la célèbre héroïne de Flaubert qui rêvait d’une vie plus exaltante. Comment vivent les nouveaux Bovary dans l’univers du travail, du marketing, de la politique… ?
Les nouveaux Bovary : Génération Facebook,
par Georges Lewi,
Pearson éditeur, 25 €.

Réédition de l’incontournable de la communication d’entre-prise à travers la communication interne, financière, audiovi-suelle, de crise, le sponsoring, le mécénat…
Communicator,
par Thierry Libaert et Marie-Hélène Westphalen,
éditions Dunod, 600 pages, 46 €.

Le génie d’une entreprise est inconscient. La preuve par le leader mondial des produits laitiers frais.
Le Génie de Danone,
par Didier Toussaint,
Descartes & Cie, 282 pages, 22 €.

Pourquoi et comment manager sa marque à l’heure des réseaux sociaux ?
Facebook marketing,
par Arnaud Auger,
Pearson éditeur, 212 pages, 25 €.

Pour découvrir l’auteur de la nouvelle édition du Mercator, flashez la couverture du livre.
Le Mercator,
par Jacques Lendrevie et Julien Lévy,
éditions Dunod, 1 000 pages, 55 €.

Comment Ikea a développé une identité de marque grâce à la singularité de son offre ?
La success story Ikea,
par Anders Dahlvig,
les éditions Diateino, 202 pages, 19,90 €.

L’édition se met à l’heure d’Internet : l’application Flashcards Marketing peut être téléchargée gratuitement sur le mobile ! L’ouvrage est également disponible sur l’AppStore et Google Play.
Marketing Management,
par Philip Kotler, Kevin Keller et Delphine Manceau,
Pearson éditeur, 888 pages, 59 €.

L’entreprise maîtrise-t-elle la puissance de son langage à l’ère du numérique ? Et, le connait-elle ? Règle d’or : l’entreprise, et la marque, doivent écrire en accord avec leurs valeurs.
Storytelling & Contenu de marque,
par Jeanne Bordeau,
ellipses éditeur, 252 pages.

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