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Revue des Marques - numéro 60 - Octobre 2007
Sommaire
EditorialLes marques & les hommespar Alain de Cordemoy Libre proposMarketing au masculin : la nouvelle donne !par Nicolas Riou SociologieA la rencontre de l'homme nouveaupar Corinne Reynouard Cas d'écoleLancôme à la conquête des hommesentretien avec Michel Campan PublicitéVirilité softpar Pacal Barragué DesignLes hommes de nouveau à leur placepar Dominique Weizman Cas d'écoleUn zéro qui réussitpar Benoît Jullien Nivea for men… la crème des marques pour des hommes entretien avec Stéphanie Thibaux InternationalL'homme européen, un mythepar Jean Watin-Augouard MarketingMen spirit ou les nouveaux repères de la beauté masculinepar Françoise Hernaez-Fourrier Cas d'écoleBHV Homme, au bonheur des…par Jean Watin-Augouard SagaAdidas, la “victoire” est en ellepar Jean Watin-Augouard |
MarchéLingerie masculine : les dessous d'une révolutionpar Sonia Bénnacer StratégieHeineken au secours des caféspar Pierre Matthieu Cas d'écoleOenobiol Homme, les femmes n'ont plus le monopoleentretien avec Philippe Charrier Homme/femme, mode d'emploi par Nicolas Chomette Bender Gillette, la précision au masculin entretien avec C. Caravel et S. Moreau CommunicationLa révolution digitale et les agences : enjeux, modèles et bénéficespar Bernard Petit et Florence Garnier JuridiqueMarque et nom patronymiquepar J-C. Grall et E. Camilleri Campagne Ilec-ProdimarquesLa belle santé de l'affichageentretien avec I. Schlumberger, F. Herbreteau et J.X. Bouxom MarketingCharal, de la marque aux produitspar Benoît Jullien JuridiqueComment éviter la dégénérescence d'une marquepar F. Soutoul et J. P. Bresson |
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