Sommaire

Editorial

Marques vacances & loisirs
par Alain de Cordemoy

Communication

Club Med ou la stratégie de valeur
par Jean Watin-Augouard

Quand la caravane passe
par Anne-Sophie Le Bras

Stratégie

Nivea Sun, protection et bien-être
entretien avec Guillemette Moreau

Marketing

Marques hôtelières, exemples à suivre
par Georges Lewi

Cas d’école

Loisirs créatifs : DMC précurseur
par Charlotte Méry de Montigny

Les marques qui cultivent leur jardin : Truffaut
par Charlotte Méry de Montigny

Saga

Ben & Jerry’s : love, peace and Ice cream
par Jean Watin-Augouard

Environnement

Bronzez, mais triez !
par Benoît Jullien

Innovation

Quand le cube s’offre une cure de jouvence !
par Catherine Jarrige

Tourisme industriel

Bénédictine, pour le palais et le Palais
par Jean Watin-Augouard

Juridique

Protection de la marque : une brèche ?
par J.-C. Grall et Laur-Pouëdras

Contrefaçon

La tentation de la contrefaçon dans le luxe
par Danielle Rapoport

Tourisme

Communication de destination, ou communication de marque ?
par François Genin