Sommaire

Editorial

L'éthique, un investissement durable
par Patrick Barthe

Stratégie

Ethique et marketing, PACS ou mariage de raison
par Brice Auckentha!er et Hervé Naillon

Témoignages

Nestlé : le développement durable. une relation gagnant/gagnant
interview de Eric-Marie Boullet (Nestlé)
l'Oréal : anticipation et pro-action
interview de Gerd Maiburg (L'Oréal)

Environnement

La planète verte au secours de la planète bleue
par Jean Watin-Augouard
Ecologie et profit font cause commune
par Jean Watin-Augouard

libre propos

Marque éponyme éthique. un euphémisme
par Bernard Logié

Saga

Ricoré, un ami qui vous veut du bien
par Jean Watin-Augouard

Marketing

la nouvelle faim moderne du consommateur
par Benoît Jullien

Stratégie

La marque impérialiste est morte
par Alain Chauveau

Identité

La Croix-Rouge, ni un logo ni une marque
propos recueillis par Anne-Juliette Rohrbach et Stéphane Mantion

Juridique

Publicité et réglementation
par Olivier Mendras

Sondage

la notoriété spontanée des marques et son évolution 1992-2001

Internet

Vers un rapprochement entre marques et noms de domaine
par Benjamin Remia

Communiqué

Prix de la marque 2001