Sommaire : Marques & Transparence

Editorial

Marques & Transparence Dans un futur proche, la compétition devrait devenir encore plus frontale entre marques de fabricants et marques de distributeurs.

Stratégie

2020 : La transparence n'est plus une option Par Nicolas Riou, Brain Value Consumer Agency

Les DNVB, championnes de la transparence Par Viviane Lipskier, BrandAlchimy

Marque authentique : retour aux sources Par Jean Watin-Augouard

Consommation

Mieux consommer : moins de gaspillage et d'obsolescence Par Pascale Hébel, Crédoc

CodeOnline Food, le bien commun pour une information consommateur en direct des marques Entretien avec François Deprey, GS1 France

Transparence des marques : d'un modèle passif à un modèle actif Par Élisabeth Coutureau, CLAI

Marketing

Quand le nudge renforce la stratégie marketing Par Étienne Bressoud, BVA Nudge Unit 

Saga

Danette, plus que jamais debout à 50 ans Par Jean Watin-Augouard

études

Pour une transparence positive et contributive Par Maria di Giovanni et Vincent Christen, Sorgem

Cas d'école

Lune de Miel en toute transparence Par Benoît Jullien, ICAAL

Mousline, la transparence du champ à l'assiette par la blockchain Entretien avec Vincent Wolf-Berthelay, Nestlé France 

One planet, one health... one authenticity Entretien avec Rachel Milutinovic, Danone Waters 

Communication

Allégations environnementales : vers une communication responsable Entretien avec Stéphane Martin, ARPP et  Bruno Siri, CNE

Blockchain, une nouvelle ère de la traçabilité Par Clément Téqui et Morand Studer, Eleven 

Tribune Nudge

Nudging for Good Awards 2019 Par étienne Bressoud, BVA Nudge Unit

Juridique

Intelligence artificielle et marketing, enjeux juridiques Par Marie-Pierre L'Hopitalier, cabinet Parthema, et Juliette Félix, cabinet Herald

Livres

Livres Par Jean Watin-Augouard