Sommaire : Marques & Générations

Editorial

Marques & Générations La digitalisation transforme en profondeur notre société et notre économie, changeant nos habitudes de consommation dans de très nombreux domaines.

Tribune

Industrie-Commerce : de nouvelles règles du jeu Par Richard Panquiault, directeur général de l'Ilec

Stratégie

Marques de service public et génération(s) Par Thomas Barbelet, Keolis

Du bon usage du marketing générationnel Par Jean-Marc Lehu, université Paris 1 Panthéon-Sorbonne

Nouvelles générations et vieillissement des marques Par Georges Lewi, consultant

Communication

Rejoignez le mouvement « Trier, c'est donner » Par Séverine Lèbre-Badré, Citeo

Les marques doivent toujours avoir une génération d'avance Entretien avec Nicolas Bordas, TBWA\Worldwide

Les marques sont-elles condamnées à émouvoir ? Par Frank Tapiro, Datakalab

Saga

Le Petit Marseillais, il a tout d'un grand Par Jean Watin-Augouard

Études

Nom de domaine, attention danger Entretien avec Stéphane Berlot, MarkMonitor

Marketing

Branding Industry : welcome back to the future Par Catherine Tanguy, Faros 

Transmettre et évoluer... ou disparaître Par Annie Llorca, Marketing research Real Kid's Club 

Cas d'école

La temporalité comme levier de la stratégie marketing Par Pierre Volle, professeur à l'Université Paris-Dauphine

Nutella évolue doucement vers le transgénérationnel Par Benoît Jullien, Icaal

Granola, parangon du « promotainement » Entretien avec Charlotte de Laleu, Mondelez International et Sophie Gitelman, agence Globe

Livres

Livres Par Jean Watin-Augouard

Consommation

Du jeune senior à la vieillesse... Entretien avec François Guillon,ALIM 50+, consultant

Tribune Nudge

Le nudge, allié de l'équilibre alimentaire Par Étienne Bressoud, BVA Nudge Unit

Design

Histoire(s) de générations design Par Mélanie Rauscher, CBA