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La revue des Marques numéro 100 - octobre 2017
 

Sommaire : Marques & nouveaux enjeux

Editorial
Document Acrobat PDF Marques & nouveaux enjeux
par Gilles Pacault, Vice-président délégué de Prodimarques.
Stratégie
Document Acrobat PDF Sans promesse tenue, pas de marque pérenne
par Georges Lewi, mythologue
Document Acrobat PDF Transformation digitale et FMCG
par Rachel Milutinovic, consultante
Document Acrobat PDF La FoodTech aujourd’hui… Et demain ?
par Benoît Jullien, Icaal
Études
Document Acrobat PDF Le nudge au service du bien commun
par Éric Singler, BVA / Nudge France
Document Acrobat PDF Neurosciences et décision d’achat
par Michel Badoc et Anne-Sophie Bayle-Tourtoulou, HEC Paris
Cas d’école
Document Acrobat PDF Keolis, de la marque blanche à la marque militante
par Thomas Barbelet, groupe Keolis
Prospective
Document Acrobat PDF La chair de la marque et le tissu des plateformes
par Christophe Benavent, université Paris Ouest
Document Acrobat PDF L’homme créateur de sens par la marque
par Jean Watin-Augouard
Document Acrobat PDF Mutations sociétales et imaginaires de marques
par Jean-Paul Richard, Brand Oxygen, et Stéphane Hugon, sociologue
Document Acrobat PDF Maslow et le XXIe siècle
par Anne Boras, consultante
Saga
Document Acrobat PDF Puget, symbole de la cuisine ensoleillée
par Jean Watin-Augouard
Témoignages
Document Acrobat PDF BONDUELLE
par Jean-Christophe Sibileau
Document Acrobat PDF LESIEUR
par Romain Nouffert
Document Acrobat PDF HEINEKEN
par Pascal Sabrié
Document Acrobat PDF BEL
par Jennifer Marquet
Document Acrobat PDF MONDELEZ
par Mathias Dosne
Document Acrobat PDF BEIERSDORF
par Jean-François Pascal
Marketing
Document Acrobat PDF Hors de la DMP, point de salut
par Hervé Malinge, Makazi
Document Acrobat PDF Nouveaux circuits de distribution
par Philippe Moati, ObSoCo
Document Acrobat PDF L’entreprise orientée client, des voeux pieux aux faits
par Stéphane Amarsy, Inbox
Juridique
Document Acrobat PDF Action en contrefaçon de marque, succès variable
par Julien Horn et Marie-Gabrielle Plasseraud, De Gaulle Fleurance & Associés
Document Acrobat PDF Le consommateur, rempart contre la contrefaçon
par Delphine Sarfati, Unifab
Livres
Document Acrobat PDF Livres
par Jean Watin-Augouard
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