De l’ombre à la lumière

Adidas, une marque seulement dédiée aux équipements sportifs ? Depuis quand la SNCF a-t-elle une identité sonore ? et qui l’a créée ? Qui a conçu la nouvelle identité visuelle de la raclette RichesMonts, des biscuits LU ? Quelle agence a créé le site du cognac Louis Royer ? Qu’elles portent sur la date de création, le nom du créateur ou de l’agence, la création elle-même, vos questions – designers et annonceurs –, ne doivent plus rester sans réponse. Et ce, dans six univers qui vous singularisent : packaging, identité visuelle, design produit, architecture commerciale, Web design et identité sonore. Rendez-vous sur le site Kifekoa-design, ouvert depuis décembre 2013.

« Nomen est omen », « le nom est présage », prévenait Cicéron. Kifekoa-design le confirme. La promesse de la marque est dans la prononciation de son nom. L’écrire en phonétique permet d’avoir une marque visuellement particulière. En version française, « qui fait quoi-design » couvre, par le jeu des questions/réponses, l’univers du… design de marque. « À ce jour quarante- deux agences, pour l’heure françaises, présentent leurs créations et notre ambition est de les accueillir, très vite, toutes », souhaite Gérard Caron, son fondateur. Pionnier-défricheur (1), le « pape du design » est la personne toute désignée pour porter un tel projet et en être son ambassadeur, légitime et crédible. Au-dessus des coteries, des clans, concurrent de personne, il assure une totale neutralité et impartialité au site. Il est accompagné par Christophe Paymal et sa société Paymal Network, en charge de la production et du contrôle du contenu. Comment l’idée lui est-elle venue ? « Lors de mes rencontres fréquentes dans les agences de design et les entreprises oeuvrant dans l’univers des produits de grande consommation, je suis très souvent confronté à des questions portant aussi bien sur la date de création de tel packaging que sur le nom du créateur… et il m’arrive parfois d’être sans réponse ! Or, dans les autres univers du design comme l’ameublement, l’hôtellerie, l’automobile, on sait attribuer à tel designer, telle agence – Philippe Starck, Jean Nouvel… – la création, car on en parle dans de nombreux supports. Excepté quelques rares revues spécialisées, notre design de marque, lui, ne semble pas intéresser les médias. C’est au cours d’une réunion marketing récente chez Nestlé qu’une question portant sur la charte graphique de LU et l’agence qui l’a conçue a joué le rôle de déclencheur », raconte Gérard Caron.