Revue des marques : numéro 92 - octobre 2015
Livres
Marketing, les illusions perdues
par Florence Touzé
• « Aujourd’hui, la capacité du marketing
à imposer un modèle de
consommation censé créer du
confort et de la richesse est épuisée ».
Pour conjurer les illusions perdues,
l’auteure nous conseille de « passer
à une approche respectable », à un
marketing non plus strictement
commercial mais implicatif, qui
prenne en compte l’émancipation du consommateur,
établisse des contrats de marque plus exigeants – contrat
relationnel, contrat transactionnel, contrat sociétal –, et
des nouveaux liens entre l’entreprise et ses publics.
Éditions La Mer Salée, 162 pages, 19 €.
Rupture, vous avez disrupture ?
Le futur est déjà dernière nous
• Onze auteurs des « Mardis du
Luxembourg » apportent dans ce
livre leur réflexion quant à ce que
sera demain. Trois approches sont
proposées, selon l’humeur de chacun.
L’approche « historique » avec,
par exemple, François Laurent et
la « bêtise collective », l’approche
expérientielle avec Luc Basier et la
communication digitale, l’approche philosophique avec
Yves Krief et le Zombie Boy.
Éditions Kawa, 138 pages, 28,95 €.
Les clés du futur
par Jean Staune
• Cinq révolutions, simultanément
à l’oeuvre, vont profondément
modifier notre façon de produire, de
consommer et de vivre. Elles sont de
nature scientifique, technologique,
managériale, économique et sociétale.
L’auteur propose, entre autres,
dix pistes pour repenser la finalité
de l’entreprise et construire le
monde de demain. À lire impérativement !
Plon, 716 pages, 24,90 €.
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