Vive la loi Evin !

"Dura lex, sed lex, à nous d'être suffisamment intelligents et créatifs" estime Paul-Robert Bouhier, directeur marketing de Ricard, "pour mettre en place des sagas de bonne facture" (voir encadré). Et d'ajouter : "notre département juridique est bien sûr extrêmement vigilant et passe au crible toutes nos opérations : nous nous devons d'être exemplaires. De plus, l'association Entreprise et Prévention, qui réunit les plus grandes marques d'alcool (*), peut intervenir en cas d'abus". En fait, la question de la Loi Evin s'inscrit dans la problématique beaucoup plus large de la lutte contre l'alcoolisme et l'ivresse au volant. La même Entreprise et Prévention développe des actions sur le terrain, par exemple pour encourager la désignation d'un conducteur non buveur dans les boîtes de nuit. Dans ce contexte d'ailleurs, la Fédération Française des Spiritueux "dénonce la stigmatisation des spiritueux", précisant que "l'alcool contenu dans les spiritueux n'est pas plus fort que dans les autres boissons alcoolisées". Elle demande d'ailleurs que "les spiritueux soient traités par les pouvoirs publics d'égal à égal avec les autres boissons alcoolisées", ce qui n'est pas le cas sur le plan fiscal par exemple. Une réaction qui fait suite notamment à l'amendement de la Loi Evin adopté par le Sénat permettant que les publicités puissent comporter des références à des caractéristiques qualitatives d'un vin. Pour le monde du vin qui a obtenu cette évolution, c'est autant la loi qui est jugée insatisfaisante que l'attitude de la société en général : "on cherche à bannir le vin de notre langage" remarque Claire Duchêne, directeur marketing d'Interloire (Interprofession des vins de Loire). Se félicitant malgré tout que l'amendement ait permis de délivrer un message plus précis : "cela nous encourage encore plus à rechercher ce qui peut nous différencier de nos concurrents" explique-t-elle : "issus d'un vignoble septentrional, les vins de Loire ont des caractéristiques propres qui apportent une autre réponse à la demande". De plus, échaudés par la concurrence du Nouveau Monde, les professionnels du vin sont en train d'accomplir leur révolution culturelle en adoptant un marketing adapté aux attentes des jeunes consommateurs autant qu'aux nécessités du commerce moderne. Exemple parmi d'autres, l'Anivit (Association Nationale Interprofessionnelle des Vins de table et des Vins de pays) développe une stratégie de promotions qui semble porter ses fruits : le segment des vins de pays, et notamment ceux faisant référence à un cépage particulier, est l'un des seuls à progresser favorablement sur le marché des vins dits tranquilles. Les brasseurs ne sont pas en reste dans cette mouvance. A l'image de leurs collègues des spiritueux, ils développent une communication plus créative. Pour exemple, Heineken et son "Esprit Bière" ou, plus globalement, les initiatives de Brasseurs de France visant à favoriser une consommation gastronomique en jouant sur le mariage avec des recettes particulières. Heureuse loi Evin...